印尼全面取消直播带货，TikTok被迫关闭电商业务

最近，印度尼西亚政府出台了一项新规，禁止社交媒体平台上的电子商务交易，也就是所谓的“直播带货”。这一举措直接影响了TikTok的电商业务，迫使TikTok关闭了其在印尼的网上购物服务。印尼政府表示，这是为了保护当地的中小型企业免受社交电商的掠夺性定价和不公平竞争。

印尼是TikTok在东南亚最大的市场，也是全球第四人口大国。印尼的电子商务市场规模预计2023年将达到13190亿美元，而社交媒体活跃用户数量约为1.88亿。TikTok在印尼拥有超过1.25亿月活用户，其中有600多万卖家和700万带货主播和视频创作者。

据报道，印尼政府在2023年3月31日发布了《2023年电子系统和交易管理条例》（PP PSTE），规定从4月1日起，社交媒体平台必须停止提供电子商务服务，包括直播带货、在线拍卖、团购等。 这意味着，社交媒体用户不能再通过平台直接购买或销售商品，而必须通过其他合法的电商平台进行交易。9月26日印尼又发布了第31号贸易部长条例，禁止社交媒体平台提供电子商务服务，即不能直接销售或购买商品，而必须通过其他合法的电子商务平台进行交易，2023年10月1日生效。

印尼政府表示，这是为了保护当地的中小型企业免受社交电商的掠夺性定价和不公平竞争。 印尼通信和信息部长约翰尼·普拉特（Johnny Plate）说：“我们不想让社交媒体成为一个没有规则的市场，我们要保护消费者和商家的权益。”

然而，这一新规引起了社交媒体用户和电商行业的强烈反对。他们认为，这一新规限制了用户的自由选择，阻碍了创新和发展，损害了印尼的互联网经济。

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